A sociedade está mudando e as relações de cuidado estão na pauta das empresas que entendem o seu papel para o desenvolvimento sustentável da nossa sociedade. Muitas empresas ainda estão presas aos mitos e barreiras na contratação de mulheres em idade reprodutiva, com baixa retenção de mulheres mães com filhos menores de dois anos, e dando pouco incentivo para que os homens exerçam de forma plena a paternidade, assumindo a responsabilidade pelo cuidado.
A campanha #ContrateGrávidas da Bloom, e a pesquisa sobre Licença Parental da Family Talks, duas iniciativas apoiadas pelo Ethos, buscam mudar esse cenário, desmistificar e quebrar paradigmas, e contribuir para a transformação social, na perspectiva da equidade de gênero.