A circulação de fake news, conteúdos manipulados, imagens produzidas por inteligência artificial e informações fora de contexto tem ampliado os desafios relacionados à confiança e à qualidade do debate público. Em um ambiente informacional cada vez mais complexo, organizações de diferentes setores também são chamadas a refletir sobre sua responsabilidade na construção de relações baseadas em transparência, diálogo e integridade. 

Para o Instituto Ethos, o enfrentamento à desinformação é parte de uma agenda mais ampla de fortalecimento da democracia e da responsabilidade empresarial. Nesse contexto, a organização atua na promoção do debate sobre o papel das empresas diante dos riscos associados à circulação de informações falsas ou manipuladas e à transformação do ambiente digital. 

Uma das iniciativas nesse campo é a Coalizão Empresarial contra a Desinformação, que reúne organizações e entidades empresariais para discutir caminhos de atuação diante do problema. A proposta parte do reconhecimento de que a integridade da informação também está relacionada à confiança nas instituições, à reputação das organizações e à qualidade das relações entre empresas e seus diferentes públicos. 

A agenda também estará presente na Conferência Ethos 2026, que terá a inteligência artificial entre os temas centrais de sua programação. Os debates abordarão os impactos e as oportunidades associados à tecnologia a partir de perspectivas relacionadas à responsabilidade, à ética e à inclusão, considerando seus efeitos sobre empresas e sociedade. 

A discussão ganha relevância diante da velocidade com que novas tecnologias transformam a produção e a circulação de informações. Para além dos desafios tecnológicos, o cenário exige que organizações avaliem como suas decisões, práticas de comunicação e relações com diferentes públicos podem contribuir para ambientes informacionais mais confiáveis. 

A Conferência Ethos 2026 será realizada nos dias 18, 19 e 20 de agosto, em São Paulo. No dia 18, a programação será exclusiva para empresas associadas e patrocinadoras, na Casa Natura Musical. Nos dias 19 e 20, o evento terá programação gratuita e aberta ao público, no Teatro Paulo Autran, no Sesc Pinheiros, mediante inscrição prévia. 

As inscrições são gratuitas para a programação aberta ao público e podem ser realizadas pelo site da Conferência Ethos.